随着独生子女的增多和父母望子成龙意识的浓厚，儿童消费的品质和数量愈来愈引起家庭和社会的重视。于是各式各样的儿童消费品应运而生，五花八门的儿童消费品广告展开激烈的争夺，尤其在电视屏幕上，各类儿童消费广告更是“你方唱罢我登台”，好不热闹。
在大街上、商场内、小摊前，孩子们的小手指着五颜六色、奇形怪状的各种饮品，甜甜地学声“妈妈，我要喝……”时，做父母的往往难以拒绝，这正是儿童商品生产厂家和广告商的用意和所追求的广告效果。我国儿童商品电视广告起步较晚，发展很快，所以，我国目前的儿童商品广告良莠不齐。只要注意观察，就不难看出那些不当、不良儿童商品广告的危害性。
方便面本是一种适应快节奏工作和生活需要的即食食品，一般都含有大肠菌群或防腐剂，营养成分根本不能与新鲜食品相提并论。然而，以儿童形象为主的各种品牌的方便面电视广告铺天盖地。特别是一种“好学生”的方便面，打出“好学生吃‘好学生’面”之类的诱人广告语，说什么吃了以后还能考好成绩，使得许多小学生早也要吃方便面，晚也要吃方便面，上学时还要带上一袋在学校里干吃。这怎能不让人们对这些儿童的身体健康和今后的生活习惯担忧。
难怪一些有识之士开始惊呼：别让广告成为影响儿童健康成长的“隐形杀手”。
面对孩子染上的“广告瘾”，一些父母认为孩子会唱广告歌是早慧的表现，但另一些父母却担忧，如果不及时在广告和孩子之间进行必要的引导，那么孩子们都将“病得不轻”。
有许多儿童商品广告利用儿童的单纯和无知，有意或无意地伤害了儿童的身心，例如这样一些画面：某一小朋友因吃了广告中的儿童食品，或喝了广告中的饮料，或用了广告中的学习用品，就会变得比别的小朋友聪明、健康、活泼。真的有这样大的作用吗？这显然是对儿童、对父母的欺诈和误导。
早在1963年，国际商会通过的《国际商业广告从业准则》，就专门对儿童商品广告作出特殊规定：儿童商品广告不应以任何方式暗示，使儿童出钱购买某种商品或服务；儿童商品广告不应使儿童相信，如果他们不购买广告中的产品，则不利于其健康和身心发展，或前途将受到危害，或将遭受到他人的轻视与嘲笑等等。这是许多发达国家经过很长时间总结出来的保护儿童免遭不良商业广告侵害的经验，并已成为国际惯例。
中国儿童食品广告，到了非规范不可的时候了。
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